Gue pernah ketemu seseorang yang hidupnya kelihatan rapi banget di LinkedIn.
Follower banyak.
Postingan rame.
Karier naik terus.
Orang-orang bilang dia “kerja keras banget,” “pintar networking,” “strateginya bagus,” dan segala pujian yang biasa kita dengar.
Gue mau mulai dengan satu micro-contradiction yang dulu bikin gue berhenti sejenak lalu mikir lama:
Gue pengen kerjaan yang gue cintai, tapi selama ini gue cuma ngejar hal yang gue suka. Hasilnya malah gue tidak jago apa-apa.
Beberapa tahun lalu, gue sempat masuk fase di mana setiap kali mau nulis, tangan gue berhenti setengah jalan. Gue tahu apa yang mau gue sampaikan, tapi tetap aja rasanya ada yang salah. Kayak tulisan gue “benar,” tapi nggak “hidup.” Terstruktur? Iya. Informasinya lengkap? Iya. Tapi kosong. Nggak ada denyutnya.
Kadang kita percaya banget sama kalimat ini:
“Ah, personal branding itu cuma buat influencer.”
“Gue mah orang biasa, siapa juga yang mau peduli?”
Pernahkah Anda membayangkan seperti apa rasanya menghabiskan berbulan-bulan menyiapkan naskah buku, biografi, atau pidato penting… hanya untuk menyadari bahwa hasil akhirnya tidak mencerminkan kualitas dan reputasi Anda?
Saya sudah melihat kasus ini terlalu sering: pejabat, tokoh publik, CEO, influencer, bahkan menteri—semuanya menghadapi risiko yang sama. Mereka ingin meninggalkan legacy melalui buku atau membutuhkan naskah berkualitas untuk publik, tetapi jatuh pada pilihan ghostwriter yang salah.