Beberapa tahun lalu saya pernah menghabiskan berjam-jam menulis sebuah artikel.
Saya melakukan riset, menyusun kerangka, mencari data pendukung, memoles setiap kalimat dan membaca ulang berkali-kali.
Ketika artikel itu akhirnya dipublikasikan, saya merasa bangga. “Ini salah satu tulisan terbaik yang pernah saya buat,” pikir saya.
Lalu saya menunggu.
Satu jam. Satu hari. Seminggu.
Tidak ada yang terjadi. Tidak viral. Tidak banyak yang membaca. Tidak ada diskusi berarti. Tidak ada dampak signifikan.
Saya kecewa.
Mungkin Anda juga pernah mengalaminya.
Membuat presentasi terbaik tetapi tidak mendapat perhatian. Membangun produk hebat tetapi tidak ada yang membeli. Menjadi profesional kompeten tetapi tidak ada yang menawarkan peluang. Menulis buku berkualitas tetapi tidak ada yang membahasnya.
Saat itu saya berpikir dunia tidak adil.
Namun setelah membaca buku The Content Code karya Mark W. Schaefer, saya menyadari sesuatu yang sangat menampar.
Masalahnya bukan kualitas, tapi distribusi.